门窗行业现状如何 企业怎样应对

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  门窗行业相比其他较为成熟的行业,市场竞争规则还不完善,并不是像看上去那样风平浪静。当前的门窗行业每年都在换血,真正能留下的都是有些有底蕴、重质量、懂营销、走品牌路线的企业。只有注重品牌,注重产品品质的企业能长久生存下去,而仅靠低端产品的小企业生存空间将越来越小。如果新企业只是怀揣着"捞一笔"的态度进入门窗行业,相信结果很可能不如想象的美好。有利可图却忘记了激烈的竞争,随着门窗行业的越趋成熟,投机式的经营将注定失败。下面邦美诺断桥铝门窗将为您仔细分下当前的门窗行业现状:

  1.行业不成熟进入门槛低

  相对于地板、卫浴、家具等行业,门窗行业无论是营销还是品牌运作都还不成熟。作为一个朝阳行业,门窗行业到目前为止还比较粗放,行业不规范,技术要求低,资本投入要求低,没有垄断企业,更没有消费者普遍认同的品牌。

  2.门窗市场同质化更严重

  大量小企业突然集中的涌入市场,对市场形成的冲击显而易见,对市场的反作用将逐渐显现出来,即进一步加剧产品同质化;小企业对产品的创新能力低下,只能模仿市场上的热门产品,同质化将会比现在更加严重,经销商和消费者对品牌的忠诚度也必然会变低,市场上更难出现让消费者普遍认同的品牌。

  3.门窗行业淘汰频率快

  小企业开始大多是以价格战切入市场,造成了短期内的恶性市场竞争。首先是模仿大企业的产品,在企业的初级阶段,价格与大企业产品的高价相比肯定更有优势。但是企业发展到一定阶段,有了产量、有了品牌运作需求,之前由营销匮乏、创新匮乏等带来的低成本优势将成为过去,一旦成本升了之后与大企业之间的价格优势就会轰然倒塌;而拥有完善的门窗产业链的企业,在门窗配件、型材等方面很容易就能找到相关的生产厂家,且这类企业相当集中,运输成本低廉,加之其早已形成的市场基础,要成立生产商是很容易的事。

  因此,很多的成熟的品牌企业对于新进企业的数量表示很淡定,在他们看来新企业的进入对于自己的品牌并不能造成太大的影响。营销主要体现在价格和质量上,但归根到底还是要比服务、质量、成本控制以及品牌企业底蕴深厚。在业内有影响的品牌通常已经积累了自己稳定的客户,而那些新进的企业在经销商资源方面有限,只能依靠展会被动的招商。而产品品质方面,新进入行业的厂商由于生产、管理经验上的缺乏,在产品品质上也很难与有一定积累的品牌企业去竞争。因此,这部分企业的加入会引起价格战,但很难对市场上现有品牌造成威胁。现有企业只要继续做好产品研发和质量控制,凭借着已经积累的经销商和消费者,就能在与新加入的企业的竞争中占据一定有利的位置。

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